美国互联网产业报告新媒体市值是传统媒体3

2019年05月15日 来源:

北京时间10月9日,美国科技博客站Business Insider CEO Henry Blodget近日发布了一组2012年美国互联产业现状及其未来趋势分析报告。报告全文共138页PPT。搜狐IT对报告进行了梳理,并翻译了重点内容,选取86张图片,分成5组,分别标注在文章五个小节后。如读者有浏览报告全文的需求,可点击Business Insider的原链接。以下是报告摘译:

概况

互联商业化已有20年历史,那末在这20年间,互联究竟成长到了一个甚么程度?

首先,20年时间互联取得了20多亿使用人口。这20年间,互联人口使用比例在世界总人口比例中一路攀升,到现在,已经占据了世界人口的三分之一。

在美国,新媒体的市值高出传统媒体3倍之多。如果你把苹果、谷歌、亚马逊和Facebook的市值与传统媒体比较的话,差距就更不言而喻了。

纵然新媒体和传统媒体之间有着巨大差距,但不管在新媒体还是在传统媒体中,气力的分布都是极为不平均的,巨头多起到掌控和左右的作用。

媒体

看完了互联的发展概况,让我们进入分类主题媒体。

对美国媒体来说,数字广告为之带来巨大营收。目前线上数字广告占媒体总广告(包括线上和线下)收入的20%。在美国几家媒体中,超过三分之一的广告投入都上。在美国广告收入中,电视仍然领衔,广告紧随其后,而平媒正在被摧毁。尤其,报纸的收入已经大幅度缩减。而电视可能会成为下一个。

其中,值得关注的是收入一路飙升的视频业务。但付费电视的定阅数量在减少。

广告,谷歌具有优势,Fcebook也在不断增加上升空间。Facebook的数字广告早已经超过AOL,微软和雅虎。除了谷歌,Facebook和一些少数新兴公司在赚钱以外,传统门户站在亏钱。

显示广告增长趋向扁平化。

新兴公司YouTube,Hulu,Glam,Twitter,Demad等等在瓜分门户的市场份额。

当然,说到美国媒体,就不得不说社交媒体。据统计美国人在社交媒体上花的时间多于在门户上停留的时间。

数据显示,全世界七分之一的人口在使用Facebook。在社交媒体领域,Facebook独领风骚。

那么问题又来了,既然之前说到谷歌在广告领域占据优势,Facebook在社交领域趋于优先,那末Facebook会终超过谷歌吗?

可能不太现实。因为,谷歌是目前为止历史上出现的的广告产品。用谷歌,就像是在一家商店里做广告;而用Facebook就像是在一个派对上做广告。

电子商务

除社交媒体,电子商务是商业互联值得关注的一个亮点。美国的电子商务在不断增长中。

新的纯电商企业在近几年开始推出。并且这些纯电商企业发展相当迅速。

移动

另外,2012年美国互联重要的一个点就是移动,移动互联的发展。去年,我们得到了一些意义深远的数字。

比如,,智能销量高于PC销量。并且这个距离将被进一步拉开。另一方面,PC的销量已经出现停滞。平板电脑销量也将会在未来几年内超越PC销量。

所以,未来将是移动的时代。那么,我们是不是处在一场移动革命中呢?

从全球角度上来说,是的,我们在一场浩浩荡荡的移动革命之中。

不过,对于美国来说,事实并不是这样。增长率在到达50%后就有所放缓。从智能盈利来看,美国已经过了智能增长的高峰期。从表格上可以看出,还没有使用智能的用户大多是是老人和贫困人口,他们不可能会在为智能的增长带来多大的空间。

所以,其实智能的中心其实在中国,而且中国也是目前贡献了四分之一销量的智能市场。

还有一个问题,人们都在上做什么呢?基本上,他们在上可以做一切上可以做的事情。比如说,玩游戏和社交络。其中,游戏部份的增长翻了20番。然后他们也听音乐。

目前全球12%的互联流量来自于。并且,对流量贡献的增长速度超过电脑。

此外,智能用户还用看图片和视频。他们也看电影和看电视。在上看电影和视频的高峰时间段集中在晚上。

而且,用户们还在上购物。用户通过智能拍照,询问,比价,定优惠券,找地点等等方式决定是否要在实体店内购物。

而且,已经开始向电子商务平台贡献显著的流量。

全球支付平台端的交易量在激增。Square(美国一家移动支付公司)大概在2年已经成立,而如今它每天都能够产生超过1600万的交易。

乃至,用户还会购买内容。表格显示的是媒体内容在平板上的销售情况。

但是,事实上人们在上所做的,真正有意思的事情是他们在一般上所不能做的事情。

比如说:愤怒的小鸟在上实现了10亿的下载量。Instagram在2年内获得超过1亿用户。

因此,的增长=更多络使用量(Internet Usage)+更多的运用。其中占络使用量(Internet Usage)二十四分之7。用户通过在大量地消费内容。

那末如此说来,移动广告间会变得非常之重要,对吧?

那么看了这张表格你就好发现,其实看似在飞速增长的,它的广告投入和用户停留时间是完全不成正比的。相比较其他几种媒体而言,的广告价值没有得到应有的开发。

但是,或许,这样一种落差也是有原因的。那就是,屏幕太小!!的营收能力依然不及电脑。

移动广告的CPM还是很低,相比于PC广告的有效CPM来讲。

整体来说,移动广告在所有的数字广告消费中还只占有很小的一个部分。

不过同时也要考虑到,移动广告的增长也才刚刚开始,去年大概12.5亿美金营收。

另外提一点,谷歌也在移动广告市场仍然占据主导地位。(广告主要是搜索广告+显示广告。)

原生(Native)移动广告也已出现。比如Twitter和Facebook时间轴上的广告(包括推行广告),地理位置广告以及可共享广告。

下面,要说一下运用。首先,运用的下载量在激增。依照目前的速度,苹果APP Store将在今年年底达到450亿的下载量。

而且,人们现在在移动应用上花的时间多于在页的阅读上的时间。这个差异在拉大。

移动运用营收在快速增加,但还是相对的较小。由于,下载是免费的。而免费增值模式是目前主要的商业模式。

游戏是的摇钱树。智能正在变成了一个游戏平台。

此外,操作系统已经形成了Android和iOS两家独大的局面。Android享有市场份额。不过,苹果却占有着的应用营收。

平板市场愈甚,基本上完全被苹果占据。

接着说利润,基本被苹果和三星刮分。

泡沫?

那末,我们是否已经处于又一次的科技泡沫当中?答案是,不。我们来看看什么是真的泡沫比如,房贷风波中的房价。

而你在这张图上,看得到泡沫的影子吗?

究竟科技类公司的股价是否已经到了一个泡沫点?来看一下,苹果的市盈率。

目前的上市公司也都比较公道。

但是,又如何解释Facebook的上市以及它上市后的迅速缩水呢?由于,所有人都误以为上市后所得的钱是免费的。

所以,投资者们得到了一个惨重的教训。

但即使如此,Facebook的每股利率仍然高达45美元,这并不是一个很低的价格。对Facebook的股价变化来说,我觉得更是一个股市的正常变化,当股价到了高位时会适当回落。

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