雷克萨斯专注品牌本土化10万目标将实现

2019年04月15日 来源:

雷克萨斯进入2016年下半年以来,在中国市场保持着高速增长。2016年广州车展期间,通社与雷克萨斯中国履行副总经理江积哲也先生进行了深度沟通,他谈到:10万台的销量目标的确将要实现。另外,对围绕多年的国产话题,江积哲也先生说:当前我们专注于实现的是品牌的本土化,我们首先要让雷克萨斯成为中国消费者非常爱好的品牌。

今年月份,雷克萨斯在华累计销量88,357台,同比增长32%,这1成绩距离全年10万台销量一步之遥。江积哲也认为,销量并不是终究诉求,雷克萨斯更注重增长的质量。截至2016年10月,雷克萨斯经销商库存系数仅为0.6个月,相较于豪华车库存系数平均2个月左右的水平,低了很多。

目前,雷克萨斯经销商每一个月下一次定单。江积哲也谈到,在不久的将来,我们将实现经销商每一个月下两次订单的频率。这也就意味着雷克萨斯更能够根据消费者的需求在时间给予回应。时间回应客户的需求是我们的经营哲学之一,江积哲也补充道。

雷克萨斯一直以进口形式在国内销售,如今大多数奢华品牌都已采取国产方式。对此,江积哲也谈到,中国市场竞争非常激烈,国产化并不意味着一定能够在中国市场获得成功。

在品牌层面,匠心一直都是雷克萨斯的品牌信仰,也是近年来企业传播的的品牌形象。对匠心理念带来的效果,江积哲也认为,雷克萨斯也已经构成了以年轻化、个性化为特点的家族化语言。品牌营销和传播模式也更加清晰、创新。另一方面,无论产品设计如何年轻、时尚,雷克萨斯始终坚守匠心专注的造车哲学和以人为本的经营理念。这是雷克萨斯的信仰,江积哲也希望继续传承下去。

雷克萨斯在售车型中,拥有包括旗舰轿车LS在内的6款车型,都提供混动版本。江积哲也谈到,2016年月,雷克萨斯全混动车型在华累计销售20,463台,同比增长29%。明年,全混动车型的推行营销将成为雷克萨斯的工作重点,也将是该品牌重要销售增长点。(图/文 通社 张雪莲)

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